2017，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)勢(shì)洶洶，數(shù)字廣告成為行業(yè)熱點(diǎn)，無(wú)數(shù)廣告主被“風(fēng)向”迷了眼，但是寶潔等公司的聲明，讓數(shù)字廣告褪去了“光環(huán)”，廣告主開(kāi)始理智的審視數(shù)字廣告的效果。

在這樣的背景下，戶外廣告的真實(shí)性、效果可靠性等特點(diǎn)凸顯?？梢灶A(yù)計(jì)，在2018年將會(huì)有更多的廣告主將“天平”傾向戶外廣告。

那么2018年，會(huì)有哪些戶外廣告形式獲得廣告主青睞呢?

公交車(chē)廣告

隨著人們生活水平的提高，公交車(chē)對(duì)人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再是單純的交通工具廣告形式，它作為廣告信息的載體，具有一定的社會(huì)影響力，并朝著多元化的方向發(fā)展。

公交車(chē)廣告形式多樣，除了常見(jiàn)的公交車(chē)車(chē)身廣告外，它還有拉手廣告、椅背廣告、車(chē)內(nèi)掛版廣告、語(yǔ)音報(bào)站廣告、車(chē)內(nèi)移動(dòng)電視廣告等形式。

各種廣告表現(xiàn)形式的結(jié)合形成了別具一格的公交廣告文化。公交廣告不僅從內(nèi)到外最大限度的利用空間，將信息傳達(dá)給受眾，同時(shí)也滿足了廣告主的不同需求。

此外，公交車(chē)廣告是一種流動(dòng)宣傳，它穿梭于城市的商業(yè)旺地、生活社區(qū)等人流量聚集處，給產(chǎn)品全方位、全角度的展示機(jī)會(huì)，特別是當(dāng)廣告內(nèi)容與周邊受眾生活需求結(jié)合的時(shí)候，傳播效果也會(huì)成倍增加!

候車(chē)亭廣告

候車(chē)亭一般由箱體、頂棚、坐凳、公交線路表、站臺(tái)、廣告燈箱等組成。公交候車(chē)亭廣告是常見(jiàn)的一種城市公共戶外廣告媒體，其依附于候車(chē)亭主框架結(jié)構(gòu)，多以燈箱廣告媒體的形式出現(xiàn)，夜間會(huì)亮燈。

與其他戶外媒體相比，候車(chē)亭占據(jù)一個(gè)城市各主干道和分支路段的顯眼位置，可供候車(chē)人反復(fù)和相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間地停留，其交通導(dǎo)向職能形成一個(gè)又一個(gè)大量的人流聚集點(diǎn)，人流趨向和密集度注定了城市候車(chē)亭廣告得天獨(dú)厚的廣告宣傳效果。它不僅可以傳遞品牌信息，還可以告知一些促銷(xiāo)的細(xì)節(jié)信息。

更為重要的是，公交候車(chē)亭伴隨著市民的日常工作生活，全面覆蓋，貼近市民。

大牌廣告

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告也踏上了快速發(fā)展的道路，當(dāng)下，戶外廣告牌已經(jīng)成為一個(gè)城市商業(yè)氛圍繁華與否的標(biāo)志，有些甚至成為地標(biāo)性的建筑。城市中巨大的廣告牌以其獨(dú)特的性質(zhì)，吸引著路人的目光。

在促進(jìn)受眾即時(shí)消費(fèi)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

地鐵廣告

生活在都市里的人，有誰(shuí)沒(méi)有乘坐過(guò)地鐵?又有誰(shuí)沒(méi)有看過(guò)地鐵廣告呢?

2017年可以稱得上是，地鐵廣告大放異彩的一年。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，注意力資源正在變成稀缺資源，平淡、千篇一律的戶外廣告已經(jīng)無(wú)法吸引受眾的注意力，人們渴望看到新鮮、有創(chuàng)意的戶外廣告，而地鐵本身的“場(chǎng)景性”特點(diǎn)給予了戶外廣告巨大的創(chuàng)意發(fā)揮空間。

此外，地鐵作為城市主要的交通動(dòng)脈，其客流量也不容小覷。每天數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的流動(dòng)人群，讓地鐵成為了一種巨大的傳播渠道。

電梯廣告

在這個(gè)生活普遍娛樂(lè)化、多樣化的時(shí)代，我們每天有各種各樣的選擇，也去不同的地方。但對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，人只要回家和上班廣告形式，都得坐電梯。

在主流城市主流人群必經(jīng)的封閉的生活空間中，電梯樓宇廣告每天形成了強(qiáng)制的、高頻的到達(dá)和強(qiáng)大的品牌引爆能力。戶外廣告的場(chǎng)景化特點(diǎn)在在電梯廣告中表現(xiàn)的淋漓盡致。

消費(fèi)者接受信息的方式只有兩個(gè)：一個(gè)是主動(dòng)的資訊模式，一個(gè)是被動(dòng)的生活空間。電梯廣告抓住了用戶不得不用、不得不看的特點(diǎn)，把場(chǎng)景化做到了極致。

網(wǎng)易嚴(yán)選曾在北京國(guó)貿(mào)投放的場(chǎng)景化電梯廣告，可以稱得上是電梯廣告形式的最新的創(chuàng)意嘗試了。它為電梯廣告的投放打開(kāi)了不一樣的思路。

當(dāng)然除了以上介紹的這幾種戶外廣告形式外，高速單立柱廣告、跨路廣告、墻體廣告、三面翻廣告、LED廣告等等也是備受廣告青睞的戶外廣告類(lèi)型。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓人們隨時(shí)隨地可以取得任何信息，但資訊過(guò)度，信息爆炸，選擇太多令消費(fèi)者注意力渙散，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告打造品牌效果的能力也被大幅稀釋。

在這種情況下，不會(huì)被屏蔽、能夠直接接觸到目標(biāo)受眾的戶外廣告脫穎而出，越來(lái)越受到廣告主的歡迎。